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触屏版从陈伟霆牵手天天酷跑系列 看代言人深度植入游戏的价值
发表时间：2016-05-23
后期用H5带入跑酷场景，借以转化
通过一整套的游戏外营销策略，粉丝对于代言人、游戏品牌的认知已经达到最高值，而H5的推出，给了所有关注该事件的用户，一个进入游戏的便捷入口。陈伟霆H5在设计上充分考虑了游戏的使用场景，结合代言人明星的特性，在拍片现场，安排了一场逃亡式的跑酷。并且除了场景，这则H5也结合了游戏的玩法，让玩家可以通过简单的操作，来让陈伟霆躲避障碍物，从而顺利奔跑。
而且不难看出，这则H5其实也起到一定的简单引导作用，让新用户进入游戏后的学习成本下降，更快速的转变为有效用户（使用陈伟霆虚拟角色进行游戏），或者付费用户（续命带来的付费行为）。
代言人形象深度结合游戏内容
目前市场上单纯代言模式中，代言人本身与代言产品的关系并不大，对于游戏公司来说，代言人只是导量的工具之一。在这种简单的合作下，有不少代言的效果反而会引起粉丝的负面口碑。与这类模式不同，陈伟霆在代言《天天酷跑》与《天天酷跑3D》的同时，还作为可操作的角色被植入游戏当中。对于粉丝来说，可把玩、可换装备、可互动、可操作的“陈伟霆”也是促使他们玩游戏的重要原因。
而作为长期的代言合作，陈伟霆还将作为明星领跑人，参加到酷跑+计划第二季中。
明星代言不是一个H5能解决的
总体来看，陈伟霆H5也好，吴亦凡H5也罢，想要成功并不是靠单纯的某个创意，或者某个新的形式。对于如今高成本的手游推广市场，只有对用户足够了解，让代言人深度结合到产品中，有针对性地制定足够详细的推广计划，再一步步执行到位以后，才能获得成功。
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