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触屏版从陈伟霆牵手天天酷跑系列 看代言人深度植入游戏的价值
发表时间：2016-05-23
客观地评价，陈伟霆H5的确有足够的质量。特别是其中采用的创新互动式设计，让用户通过不同的选择来影响观看内容的变化，极大增强了交互性和参与感。这一点可以说是这则H5的创意突破所在。
另外值得一提的是，观看整个H5的过程，采用了直播间的设计，不仅有弹幕，还有观看人数等模拟显示，与当下火热的直播行业，以及大幅度融入年轻用户的直播内容相契合，切中大量用户的使用场景。这结合H5的特色也达到了很好的传播效果。
而前文提到的创意、用户使用场景和明星代言加在一起，就一定能像腾讯一样成功了吗？在葡萄君看来是很难的。
从游戏外到游戏内的深度植入
与吴亦凡H5营销计划背后庞大的前期运营铺垫相同，陈伟霆H5营销事件，并不是一个单纯的广告行为，我们可以来仔细分析一下整个营销过程。
前期铺垫代言话题
本次代言前期为了铺垫话题，以百度贴吧、兴趣部落、核心粉丝QQ群、粉丝KOL为主题，发起了粉丝之间互相传播的口碑、话题推广，整体曝光量超过170万。在1400万微博粉丝、180万兴趣部落用户、21万百度粉丝、以及11个陈伟霆核心粉丝QQ群间，引导了用户自发为陈伟霆代言消息的传播，并深入影响到核心用户群。特别是在KOL用户的发起下，一些UGC内容引起了很好的二次传播、用户回流效果。
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