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触屏版创始人重返能否救活Zynga？ 还看移动游戏
发表时间：2015-04-09
曾经在Facebook社交游戏时代风风火火的Zynga，如今陷入困境。更悲剧的消息传来，来自游戏机行业的马特里克，无力实施公司转型将离职，创始人皮卡斯重返公司，此情此景，很像1997年的苹果公司。
皮卡斯能否成为第二个乔布斯，美国科技新闻网站Recode认为，移动游戏转型是否成功，将决定Zynga的前途命运。
皮卡斯在Zynga陷入业务突破困境时离开，遗憾的是继任者马特里克，无力担当大任。一些批评者指出，马特里克来自视频游戏机行业(资历包括包括电子艺术公司和微软Xbox业务)，在Zynga急需的移动游戏领域缺乏经验。
在宣布重新担任首席执行官时，皮卡斯给员工写了一份邮件。他表示，Zynga现在是一个移动优先的公司，需要重新调整游戏开发的焦点。
在移动游戏领域，Zynga并非一无是处。2011年和2012年，其推出的Zynga Poker游戏，一直是苹果收入排名前十的移动游戏。去年，Zynga试图对这款游戏进行升级，但是由于游戏设计大幅改动，一些老用户强烈不满。
为了抚慰老用户，Zynga去年十月份再次改动，推出了经典版Poker,根据第三方机构的统计，这款游戏的收入，在苹果iPhone游戏中排名在50名左右。经典版的推出，未能有所起色。
Zynga另外一款重新发行的移动游戏是Words With Friends，去年10月再次推出，不过在最近几个月，下载量一直下滑。在这款游戏中，Zynga并未通过游戏内消费实施激进的营收策略，而是效仿社交网络，采取了游戏内植入显示广告的方式。
在With Friends系列的其他休闲游戏中，Zynga后续推出的产品，未能够重演早期的辉煌。而在近些年，在更多的游戏类型中，Zynga发现自己成了一个落后者，疲于追赶。
比如在社交博彩类游戏中，Zynga推出的 Hit It Rich游戏，已经实现了健康的营收模式，不过仍然落后于动作更早的竞争对手，比如Big Fish Casino和DoubleDown Casino。
随着神庙逃亡等跑步游戏流行，Zynga也加入大潮，推出了Running With Friends和Looney Tunes Dash。另外在市场潜力极佳的橄榄球游戏类型中，Zynga也推出了NFL Showdown。不过总体来看，在跑步游戏和橄榄球游戏中，Zynga都没有掀起大波澜。
不过，在最近的财报中，Zynga对外宣布了移动游戏领域的一些进展。其中，在游戏总收入中，移动游戏已经占到了大头。另外，Zyng也计划进入其他更热门的移动游戏类型中。其中包括效仿
“糖果粉碎传奇” 和“部落战争”推出产品。
Zynga在不同类型游戏中的努力，凸显了开发一款爆款游戏的难度之大，在移动游戏领域，Zynga自然无法和 “糖果粉碎传奇” 背后的King公司和“部落战争”背后的Supercell公司相抗衡。
一些观察人士指出，在移动游戏领域Zynga最大的希望，存在于其2014年斥资五亿多美元收购的NaturalMotion公司。
这家子公司目前已经成功推出多款休闲移动游戏，比如CSR Racing和Clumsy Ninja。另外在收购交易之前，该公司一直在开发一款大游戏 Dawn of Titans，这款游戏目前暂时在中东的沙特阿拉伯和阿联酋两国发行。
最近在接受媒体采访时， 这家子公司的总裁图尔斯藤·雷尔( Torsten Reil)表示，希望开发出类似游戏机经典游戏那样的移动游戏大制作，游戏的场面应该让玩家感到震惊，比如屏幕上出现“一万多个游戏角色”。
总而言之，为了在移动游戏的舞台上活的一席之地，曾经依靠FarmVille风靡全球的Zynga公司，必须寻找到新的移动游戏用户群体，或许皮卡斯重返Zynga之后的两年之内，外界可能察觉到一些变化。
