收藏
触屏版“手游产品元年”时代即将过去，迎来的将是“手游市场元年”
发表时间：2015-03-27
笔者曾经说过，一个媒体的价值除了分析过去的事件、点评当下的热点之外，最具挑战性也最具价值的是预测未来的趋势，包括产品层面、市场层面、供求关系层面的大趋势。2015年的手游市场会是怎样的发展，可以说各大游戏媒体以及行业大佬们都众说纷纭，在此，手游那点事将抛出我们看到的一个大观点——2015年是手游市场元年。
1、手游产业或已经进入“中期”
产品品质的竞争更多存在于行业中前期的快速发展阶段，而行业的中后期更多是市场品牌与服务的竞争。回顾过去三年的手游市场环境，从市场规模、游戏企业数量、产品数量都在快速增长，2014年下半年第一次出现“人口红利”萎缩，另外随着一批高品质的手游产品上市，侧面可以说明手游产业已经进入了中期，产品层面的竞争权重会逐渐降低，市场服务层面的竞争权重会不断加强。
2、说2015年是“手游市场元年”的三大案例
首页，第一个例子是游族的《少年三国志》，有春节前后开始进行大规模的“三围市场推广”，分别在电视广告、线下广告、移动互联网广告营销层面发力，第一月便取得了过亿流水的成绩;
第二个例子是蓝港的《十万个冷笑话》，相信玩过十冷的读者都知道，十冷的游戏架构玩法与《神之刃》很相似，最大的区别是美术风格与剧情风格的转变，更加迎合二次元用户和屌丝玩家的需求，并且在市场上也取得不俗的成绩;
第三个例子就是刚刚上线IOS的《梦幻西游》，在不考虑本身的IP价值与老用户积累的情况下，通过线上线下的“强市场”推广，达到的火爆程度大家有目共睹，笔者在写这篇文章的时候还在《梦幻西游》“排队”。
3、手游企业今年要怎么玩?
(1)手游CP：对于手游CP来说，市场元年与手游CP并没有太大的关系，因为作为CP来说由始至终应该坚持的都是把产品做好，因为手游研发的竞争太大了，你不做好就基本上没机会了，最重要的是2015年不会再缺好产品了，国内高质量的研发团队数据不少，对于用户来说，市场上不管是什么类型的游戏，都有高品质的游戏让其选择。
(2)手游发行商：2015年的手游发行商有优质产品最多只能算是达到及格线，想要做好发行工作必须要有强大的市场推广团队，这里所说的不单单是指渠道层面的强大，渠道之外的市场能力和核心竞争力之一，因为渠道与市场推广是相辅相成的，当你在市场上把宣传做好的时候，渠道不给你量都不好意思;但如果你做不好，渠道想给你量都没有充分的理由。
当然这个现象在当下还不明显，但预估2015年下半年会很明显，在此手游那点事抛出的这个观点，待下半年我们会重新审视自己的预测是否正确，欢迎大家监督。
4、手游市场要怎么做?
这个话题有点大，笔者有限的经验与观点或许不能给出太具建设性的意见，只能给出几个笔者比较认同的方法论，希望对广大读者有参加价值：
(1)在市场预算不是很充裕的情况下选择区域性进行市场推广：比如选择一个城市(比如说《十万个冷笑话》在北京地区的集中市场宣传)、一个垂直群体进行市场推广，这样不仅可以把市场预算压低，还可以比较游戏的评测市场效果;
(2)进行“立体化”的市场推广：曾经与传统广告企业的市场大咖聊天，其中有个观点值得分享，就是“一个普通用户在三个不同的环境都看到一个广告的话，其接受程度会比只看到一次广告效果会高8倍以上。”基于这个人性层面的分析给我们手游市场推广的反思就是，不要去单类型的媒体孤掷一注，而更应该选择对某一类型用户的不同环境下进行二次、三次传播，最终的单用户成本会降低。
(3)用心去做创意、做传播：这个观点手游那点事不止一次提出，现阶段基于移动互联网强社交、快传播的坏境下，一个有传播性的内容与没有传播性的内容效果差异化相当大，张小龙在分享微信朋友圈数据的时候就已经充分说明了这个情况。笔记用亲身经验告诉广大读者，手游那点事平台上一个有传播性与没传播性的内容，其影响的受众群体相差不低于10倍!
结语
以上只是笔者对2015手游市场元年的部分思考，后期手游那点事也会持续分享更有价值性的内容观点给广大读者，希望得到广大读者的建议与指点。
