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触屏版肥猪游戏探讨天价挖角的背后：游戏直播平台存在致命伤
发表时间：2015-03-20图片1
2015年刚过，一纸《游戏主播收入TOP排行最高年入2000万》的消息悄然走红网络。事情的起因就是几家大型游戏直播平台相互挖角当红游戏主播，炒作的行情暴涨，一线游戏主播的价格从一年前的年薪几十万被炒到了上千万。一时之间，网友纷纷吐槽，原来打好游戏也能成亿万富翁。不过这一事件的背后却隐藏着直播平台的巨大隐患。
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一、【中美差异的带宽之痛】
在美国的宽带成本几乎可以忽略不计，在美国如果你具备大量的内容，电信运营商会非常乐意开放接入带宽，因为用户会为了视频支付更多的宽带套餐，内容提供商和电信商在这里是互利共赢的。
而在中国，接入的每一K带宽，都需要idc机房或者是cdn支付给电信或联通。假设提供给用户800K码率的清晰度，如果平台10万人在线，就是80到100G带宽，1G每年25万，那么至少需要支出2000万，而10万人在线如果根据游戏媒体来评估，单日的UV（访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数）不会超过100万。由于个人直播还无法用P2P延时，所以带宽成本非常高。
以斗鱼为例，其宣传最高曾经有千万人同时在线，就算平时按其最高并发量的30%计算，其每年带宽成本也要6个亿。
二、【盈利模式受困】
虽然烧钱严重，但现在主流的游戏直播平台并未找到自己的主流赢利点，还处于用金钱换用户阶段，而如何通过用户去变现现在还是个未知数。
调查发现，游戏直播的盈利模式大体分为虚拟道具、广告、游戏分发三大块收入，各家在收入表现上，也各有差异。YY的虎牙直播移植了娱乐主播的收入模式，由于其平台特性，用户较多且比较稳定，可以通过粉丝送礼物的分成模式获得稳定的收入，并且可以依靠用户的增长实现收入的同步增长。其他平台，如斗鱼还主要通过与页游的合作，分流用户产生价值，这种通过主播吸流量，再通过流量换页游收入的盈利模式的持续性以及市场预期，都还有待观察。
除此之外，广告也成为游戏直播平台下一个盈利的目标。由于插入广告会严重影响直播体验，现在还未有一家平台敢于尝试，业内预计，2年内，基本不会有平台会因为短期利益而插播广告。
三、【数字造假损失行业公信力】
由于烧钱严重，一些依靠投资生存的直播平台不得不夸大用户数量，用数据造假来获得VC（风险投资）的再次大额资金投入来维持运营。此外观众在选择直播视频的时候，多数人都会下意识选择观看人数更多的，这也是直播平台造假的另一个原因。
但数字造假形成的行业泡沫不仅是对行业本身的损害，同时还影响了整个游戏直播行业的公信力。对于还需要VC输血的游戏直播平台而言，这等于饮鸩止渴。
四、【版权风险可能让整个行业一朝消失】
据了解，游戏直播视频的版权由游戏画面版权+主播个人肖像和音频+音乐版权3者构成，而直播平台花费大力气和主播签订的协议，仅仅包含了主播个人肖像和音频权利，一旦官方游戏公司对此产生异议，很难在法律层面保证直播平台的利益。
比如，占据游戏直播行业50%份额的LOL的运营商腾讯，就完全可以通过法律手段去禁止其他平台去直播LOL，如此命悬其他人之手的行业，其资本风险不言而喻。
现在主流的游戏直播平台，基本有YY投资的虎牙直播、红杉资本投资的斗鱼直播、腾讯投资的PLU龙珠直播以及浙报传媒旗下边锋游戏投资的战旗TV。除斗鱼TV外，其他几家主流游戏直播平台，不仅背靠金主，而且其角色也并非单一，是否盈利并不在几大金主考虑范围内，更多是布局自己业务的生态和产业链。
唯一需要担心的只有斗鱼TV，如果斗鱼TV短时间找不到VC继续投资，其下场最好的也只是被某巨头趁火打劫低价收购。而更可能的，是由于自己激进的风格而灰飞烟灭。
