收藏
触屏版深度联手起点文学 IP手游运营四大启示
发表时间：2015-03-09
2014年作为移动游戏爆发的一年，各大游戏厂商纷纷的来此领域开疆扩土攻城略地。相较2013年，更加快速的产品迭代，更加规范化的运营，以及更加专业化的品牌营销。移动游戏市场俨然已经由原先的蓝海转型为厮杀激烈的红海。诸如刷榜买量等方式将会面临更高的成本风险。如何在夹缝中寻求新的生存方式，已成为移动游戏发行商迫在眉睫要解决的生死问题。
近期，PowerGame宣布其旗下独代的正版《百炼成仙》手游将与起点文学进行了战略级合作，双方将深度联合展开多种全新方式进行游戏的推广。此举在业内尚属首次，这种新模式将会为小说类IP移动游戏推广打开新的一扇大门。
【全新模式 首次尝试】
起点中文网作为国内最大的阅读与写作平台，是国内最领先的原创文学的孵化基地。其品牌的价值和网站本身的号召力在业内毋庸置疑。而拥有众多小说版权的起点也正是小说IP手游的发源地，如何提升小说IP手游本身的价值对于起点文学也有着重要的意义。
此次和《百炼成仙》手游的深度合作从深度和宽度上都将会打破先前所有的合作案例。首先，双方进行了用户数据的部分共通，通过游戏礼包和起点的VIP福利进行挂钩，来完成用户在两者之间的流通。其次，通过Html5的专题页面和话题事件，来为起点的用户开启专属的礼包。而最后的深度合作则是发行商和起点文学两者联合《百炼成仙》作者共同完成，经过和作者的多次沟通，小说的作者幻雨先生也会根据游戏的推进进度来同步小说内容。而起点则配合两者再进行资源的配置。通过以上的活动，形成全面成体系的一个推广周期。
【流量饥渴 对症下药】
国内的移动游戏行业形态经过两年基本成型——呈倒金字塔形的结构。在这个结构中，研发团队处于最底层的塔尖，而渠道则作为重的部分位于最高层，而发行商则作为中间部分和位于底层的研发团队共同承担。而这种结构产生的压力对于中小型的研发和发行团队是致命的。
另一方面，起点文学和腾讯的联姻将会对网络文学整个市场带来大的变革。在新的格局下，小说用户也正逐渐完成着从PC到移动端的迁徙。而《百炼成仙》在此次和起点文学的合作过程中，在起点的app阅读软件上也有着不小力度的布局。
【精品策略 产品为王】
归根结底，各种推广手段再行之有效，也全都是基于游戏本身良好的品质。若无游戏本身品质的支撑，所有的推广活动都无异于是纸上谈兵。《百炼成仙》游戏本身采用Unity3D引擎打造，在画面上达到了目前国内顶尖的水平。另一方面，游戏本身的玩法也十分的全面，亮点十足。游戏本身较高的品质也是促成本次和起点文学合作的基础。
综上所述，在竞争日益激烈的国内手游市场。渠道为王的形式可能会有所改观，而推广的方式则会逐渐的倾向传统端游，从而开辟流量入口的第二战场。作为小说IP手游，目标用户的聚集地则是明确的指向了小说网站，通过和起点的合作，无疑是一条不二之选。
