真人实时竞技篮球手游《灌篮高手 正版授权手游》自去年12月上线以来，就凭借出色的产品品质赢得了业界及玩家的一致好评。截止到今年4月，灌篮高手手游已经拿到25次以上的App Store首页推荐，在体育竞技类手游中表现相当抢眼。

近年来，篮球品类的体育竞技手游陆续推出了不少。但产品质量参差不齐，版本持续力一般等问题制约了整个品类的发展。唯有灌篮手游在开测后保持人气，鹤立鸡群深受喜爱。究其原因，这与《灌篮高手 正版授权手游》大IP、高品质、电竞向的产品属性相关，也与发行方高效连续的市场策略有关。今天就让我们来看看“灌篮高手”如何找准产品定位，继而征服“赛场”的。

产品高品质 不一样的“漫改”

在许多80后的心里，都有一个来自神奈川县的篮球梦。在这个梦里，许多人陪伴着湘北的篮球手们成长，学会了为梦想而战。这就是在日漫史上具有重要地位的《灌篮高手》。由这个经典IP改编的《灌篮高手 正版授权手游》起步就注定不平凡。虽然通过大IP赢得初始关注没有悬念，但灌篮手游并没有将自己定位成一款躺赚人气的漫改手游，而是把高品质的产品内容作为游戏的基础。

在IP方面，《灌篮高手 正版授权手游》采用了原作动画的中日原配，在剧情模式中加入了大量高清原作经典片段，再加上符合原作设定的球员设计及随处可见的原作彩蛋等等，将高还原体现的淋漓尽致。在玩法上，灌篮高手手游也提炼了原作核心元素“篮球竞技”，打造成一款真人实时竞技的篮球游戏。在灌篮粉丝的基础上，吸引了另外一批体育竞技爱好者，走出了一条不一样的“漫改”路。

高效连续的市场攻势 大声量必有回响

自上线起，《灌篮高手 正版授权手游》的市场脚步就未停止。从公测前后邀请当红小生邓伦为产品发声，到人气APP集中开屏广告攻势，再到上海地标区域的海量地面广告，整个产品的市场策略高效连续。尤其是以邓伦为主角的公测市场事件，将有过职业篮球经历的邓伦与“灌篮高手”巧妙结合，在泛大众群体里引起了强烈反响，多次登上微博热搜，光是#邓伦变身灌篮高手#的话题阅读量就超过了2.6亿。而邓伦拍摄的游戏宣传片也在全网走红，播放量屡屡攀高。大声量必有回响，这一波强势的市场操作也为《灌篮高手 正版授权手游》的开门红打了下扎实基础。

电竞模式初步建立 差异化突围体育竞技产品

在《灌篮高手 正版授权手游》上线四个月后，首个官方赛事“冠军杯赛”正式开赛。这个以单赛季社团排位积分为选拔标准，再由社团推选队员参赛的创新比赛模式在开赛后即获得了玩家们的高度认可。经过数周比赛，由游戏内顶尖大佬组队参赛的冠军杯赛不仅贡献了多场经典比赛，也涌现了不少新兴阵容和套路，将《灌篮高手 正版授权手游》高策略的产品特点展现的立体且全面。冠军杯赛的开始，意味着游戏内的电竞体系的初步建立。据悉，后续官方还将推出多种形式的赛事，正式进军体育电竞领域。

进入2020年，整个游戏市场延续着过去一年的整体格局，虽然暂时平静，但却酝酿着机遇。作为一个相对小众的游戏品类，体育竞技类游戏多年来精品有余，爆款不足。借助《灌篮高手》的IP东风，强化自己在篮球玩法上的产品特色，再辅之以接连不断的体育电竞赛事打造，《灌篮高手 正版授权手游》有望突围成为品类的领头羊，实现移动端的“云打球”。

时间已经进入到2020年的4月，《灌篮高手 正版授权手游》在年后接连推出了福田吉兆、高砂一马等新球员，并且增加了加入ban选模式的新玩法巅峰赛等等，这让许多玩家对后续的产品发展充满了期待。4月3日，时隔23年后，第二弹灌篮画集《PLUS/SLAM DUNK ILLUSTRATIONS 2》正式发行，唤醒了许多人心里的青春记忆，也让关于灌篮高手的讨论话题再度在网络走红。

可以预见，灌篮高手的IP影响力还将继续扩大。《灌篮高手 正版授权手游》的体育竞技路线会如何继续?万物复苏的春天又会再给我们带来什么惊喜?就让我们一起等待这场“全国大赛”有更多让人回味的亮点吧。