收藏
触屏版2014年电视游戏市场 看看BAT三巨头都在干啥
发表时间：2014-12-17
在2014年Q2初期，安卓电视游戏的前景就开始被一些投资方看好，其中也不乏小米、360等大厂商早早透露出自己的布局计划。当年的金山干将、前麒麟CEO尚进，重归雷布斯麾下执掌小米游戏后，马上就表示对智能电视的游戏领域已经饥渴难耐。有心打造平台帝国的360，更是在4月份就发布了360TV电视助手的体验版，试图将电脑、手机、电视打通成三位一体的平台，奠定起自己帝国蓝图中的基石。
我们不妨先来看一下BAT三巨头的布局是怎样，回头再来分析当前安卓电视游戏市场的趋势。
▶腾讯：主抓娱乐产品 构建多平台矩阵
在今年腾讯嘉年华(TGC)上，腾讯分别推出了两款电视游戏，各自对应PS和Xbox两大主机游戏平台。《无尽之剑：命运》作为一款IOS移植产品，借助性能强劲的Xbox One主机获得了更上乘的画面表现力;而《勇者大冒险》更是覆盖了PS4、PC、手机/平板和安卓电视多个平台，打出了多端多屏的新颖概念。
不管是体感操作，还是跨屏游戏，腾讯今年主推的两大电视游戏产品都噱头十足
今年腾讯Q3的财报数据显示——公司季度营收198亿，其中移动游戏收入占26亿，PC游戏和移动游戏营收都有相应的下降放缓。也就是说在PC游戏市场格局已固化，手游市场的人口红利也触及到天花板的时候，腾讯现在主推的“战略蓝海新品”也是必然之举。而且选择在安卓电视游戏之余，登陆传统家用机机平台还能造成更高端的营销效果，高举高打拉开其他竞争者的差距。
▶阿里：布局硬件终端 家庭娱乐连线O2O
去年7月，阿里巴巴发布阿里智能TV操作系统;去年9月，阿里电视盒子天猫魔盒问世;今年7月，阿里互娱开启了家庭数字娱乐生态合作计划;11月底，阿里与海尔宣布联合推出海尔阿里电视系列，该电视采用阿里巴巴家庭数字娱乐服务，具有电视网购、云游戏、娱乐等特色;12月初，郭德纲与阿里UC俞永福会面，传言将参与阿里新硬件产品小旗手柄。
郭德纲：这个玩起来好难啊……
阿里巴巴近两年在安卓电视游戏方面的布局，都主要围绕着硬件终端，有意将电视游戏、电子商务、O2O连线起来，打造出属于阿里在家庭娱乐的生态圈。另外从最新在网上放出的小旗手柄的试用视频来看，这款手柄也开发出了一定的安卓系统操作功能(如拖动界面上的icon、给予手柄更多功能键等)，适合于今后智能电视的遥控操作。
街霸、空轨、实况足球……从在这张阿里家庭娱乐战略的宣传图中可以看出，这些游戏都是需要用手柄玩的
▶百度：立足渠道分发 保守完善产业链
最后看看百度，百度在BAT三巨头中当属于较为保守的一方。除了年初低调发布了影棒产品外，最近也只推出了百度电视助手和百度电视游戏平台两款软件产品。这几款产品在消费者中引起的反响十分微弱，几乎让人忽略了百度在电视端的作为。
在安卓手游渠道中，百度已占领市场份额第一，那么今后在安卓电视游戏领域又将会有怎样表现?
但小米公司的一些举动，又把百度推向了智能电视领域的风口。近日，百度旗下的视频网站爱奇艺在获得小米3亿美金注资时，为不稀释股权，百度又追加了投资。这样百度系视频网站爱奇艺已经与TCL、小米在内的多家硬件厂商合作完善产业链，所以爱奇艺的视频内容成为百度和电视厂商联系的纽带。
▶安卓电视游戏 就像2012年爆发前的手游
据奥维咨询(AVC)的统计数据显示，截止2014年第三季度，全国智能电视销售超过3500万台，预计2017年，智能电视保有量将突破2亿台。截止至2014年3月智能电视渗透率已达到56%，预计2014年底渗透率将达到70%，将有超过800万家庭用户成为智能电视游戏的用户。
当前的情况与2012年的手游市场有一些相似：高端智能机iPhone4S于2011年10月发布，国内以“高配低价”而闻名的小米1也是同年8月发布，之后随着时间的沉淀发酵，智能手机在中国很快超过了2亿的出货量。参考手游市场的发展规律，当终端开始快速成规模的普及时，相对应的游戏市场也将进入爆发期，足以支撑起大多数的游戏从业公司。
谷歌公司安卓电视游戏工程师克里斯.麦基洛普认为：“安卓电视游戏将会颠覆索尼微软任天堂。”支撑他观点的依据是，现在最新一代手机系统级芯片(SoC)的图形芯片(GPU)速度已经达到或超过PlayStation 3和Xbox 360了。当PS3刚推出时，安卓1.0还是在两年后才发布——按照这个发展速度，相信安卓智能电视的芯片很快就能赶上当前第四代系统的PS4和Xbox One了。
▶移植手游成本低 市场早期红利让人心动
正是因为看到手游的成功先例，安卓电视游戏被部分人认为是下一座游戏行业的金矿。年初曾有开发者透露道：“只要你说你做安卓电视游戏——哪怕连DEMO都没有，只要有团队——就能拿到一笔投资。”因此从研发成本上看，安卓手机与安卓电视游戏机的开发环境相同，将手游移植到电视端的成本可以忽略不计。
由于游戏数量和品类的匮乏，现在的安卓电视平台上开发一款游戏的成本最低只需要20万元。再加上巨头的政策、渠道的推广扶持，这种“赶个早吃个饱”的宽松环境相比2014年竞争日益激烈的手游市场，确实足以让很多创业团队心动不已。小伙伴基金副总经理冯广坤也表示，对于中国游戏行业的未来趋势，自己暂时能想到的只有安卓电视游戏值得期待。
目前国内已有大小数十家渠道平台，如乐视TV、小米TV、百度TV、阿里巴巴、洋葱互动、蜗牛移动、上海小葱、葡萄游戏厅等，虽然整个互联网娱乐的用户消费习惯还没有完全养成，但安卓电视游戏市场的大盘已在布局并形成初步规模，未来的发展机会还是比较大的。
