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从陈伟霆牵手天天酷跑系列 看代言人深度植入游戏的价值
发表时间:2016-05-23
天天酷跑
天天酷跑

类型 : 动作射击 大小 : 62.76MB

运行平台 : 评分 :

7.0

佳作 品质游戏

    客观地评价,陈伟霆H5的确有足够的质量。特别是其中采用的创新互动式设计,让用户通过不同的选择来影响观看内容的变化,极大增强了交互性和参与感。这一点可以说是这则H5的创意突破所在。


    另外值得一提的是,观看整个H5的过程,采用了直播间的设计,不仅有弹幕,还有观看人数等模拟显示,与当下火热的直播行业,以及大幅度融入年轻用户的直播内容相契合,切中大量用户的使用场景。这结合H5的特色也达到了很好的传播效果。


    而前文提到的创意、用户使用场景和明星代言加在一起,就一定能像腾讯一样成功了吗?在葡萄君看来是很难的。


从游戏外到游戏内的深度植入


    与吴亦凡H5营销计划背后庞大的前期运营铺垫相同,陈伟霆H5营销事件,并不是一个单纯的广告行为,我们可以来仔细分析一下整个营销过程。


前期铺垫代言话题


    本次代言前期为了铺垫话题,以百度贴吧、兴趣部落、核心粉丝QQ群、粉丝KOL为主题,发起了粉丝之间互相传播的口碑、话题推广,整体曝光量超过170万。在1400万微博粉丝、180万兴趣部落用户、21万百度粉丝、以及11个陈伟霆核心粉丝QQ群间,引导了用户自发为陈伟霆代言消息的传播,并深入影响到核心用户群。特别是在KOL用户的发起下,一些UGC内容引起了很好的二次传播、用户回流效果。


从陈伟霆牵手天天酷跑系列 看代言人深度植入游戏的价值

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