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触屏版移动”太晚？ 任天堂做手游要前进需先让步
发表时间：2015-03-19
昨日，日本老牌游戏大厂任天堂宣布与社交移动游戏公司DeNA合作，未来将面向智能手机和平板电脑制作原创应用。这意味着任天堂品牌及旗下知名游戏IP、游戏角色将登陆新的移动平台。在这则消息曝光后，任天堂周二股价大幅上涨，最高涨幅一度达到了29%，而全球知名财经媒体《华尔街日报》亦撰文庆贺任天堂进军移动游戏市场。
对于任天堂进军移动游戏市场的前景，业内人士普遍看好。“我真心觉得，在2015年3月17日之前和之后，游戏行业变了。”专注于研究日本游戏市场的分析师塞尔坎·托托(Serkan Toto)博士说。“这很有可能是近几年来最重磅的游戏界新闻。在全球范围内，任天堂制作移动应用就像是一场地震，将改变整个游戏产业。”
“对任天堂来说，(进军移动游戏)这意味着他们屈服了。“托托表示。“但这样做是对的。在过去5年多时间里，任天堂一直淡化移动游戏的重要性，并且看不起移动游戏市场。但显而易见的是，现在他们已被迫进入这个市场。”
市场研究公司IHS游戏研究总监皮尔斯·哈丁·罗斯(Piers Harding-Rolls)对托托的看法表示赞同。在他看来，任天堂终于醒悟了过来。“任天堂决定与DeNA合作，表明这家公司已经意识到移动游戏玩家对于游戏产业未来的重要性。”罗斯说。“一方面，智能手机和平板游戏玩家将直接为任天堂创造可观收入;另一方面，移动应用生态系统也将帮助任天堂触及新用户，让他们认识任天堂品牌，并将有可能将他们转化成任天堂主机游戏的忠实用户。”
IHS的数据表明，在2014年，全球可下载游戏应用的收入达到260亿美元，而专用游戏掌机软件的年收入仅33亿美元。通过与DeNA合作，任天堂既能够进入移动游戏市场，同时又不会放弃公司传统的掌机业务。
“从商业角度来看，此次联盟在很多方面都是有意义的。”罗斯指出。“主要挑战在于，两家公司文化的文化是否能够融合，且在游戏研发与迭代迅速的移动游戏市场，习惯于以耐心、系统化的方法制作游戏产品的任天堂能否做出调整。”
与此同时，在移动游戏货币化策略方面，任天堂与DeNA也有可能出现意见分歧。任天堂社长岩田聪曾明确表态，任天堂手游将不会采用日本其他手游常见的某些盈利机制。例如，在DeNA旗下梦宝谷(Mobage)游戏平台，几乎每一款游戏都采用“扭蛋”机制，但任天堂很可能并不喜欢这套机制。
但在当前时局下，任天堂和DeNA或许会做出一些妥协。在主机游戏和移动游戏市场，两家公司都落后于竞争对手，这也是两家公司合作的重要原因。
“近几年来，虽然DeNA大力投资智能手机游戏研发及国际扩张，但这家公司一直举步维艰。”IHS移动媒体研究总监杰克·肯特(Jack Kent)说。“DeNA的早期成功基于开发面向日本移动社交游戏玩家的移动网页游戏，但随着日本手游市场向原生智能手机游戏转型，DeNA被《智龙迷城》开发商GungHo等国内竞争对手赶超。”
据App Annie数据显示，DeNA在日本畅销应用发行商榜单中排名第8，未能进入全球前10名。
任天堂也面临相似的难题。
“3DS迅速老化，Wii U已宣告失败，而人们对任天堂致力于改善生活品质的新业务不感兴趣。”托托博士说。“任天堂对移动游戏市场的反应太缓慢。“
“任天堂和DeNA早在2010年时就曾讨论过合作。“肯特表示。“如今5年过去了，这次合作虽然对双方都有利，但也存在风险。两家公司要想完全发挥自身优势，或许已经太晚。“
