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触屏版手游成“超级碗”广告赢家：可带来数百万下载
发表时间：2015-02-11
最近，Fiksu发布的数据显示，手游成为‘超级碗’期间最大的赢家，《战争游戏》、《部落冲突》以及《Heroes Charge》三款手游在此期间的广告可能带来至少200万的下载量，而且可以覆盖更多的忠实用户，比移动广告的ROI甚至更高。不过，巨额的广告成本显然是很多小团队承担不起的。
在以往任何一届‘超级碗’期间推出的广告当中，很少可以看到手游公司的出现。在总决赛开始到结束期间共有60个广告出现，而其中的3个位置被手游所占据，即媒体此前报道过的《战争游戏》、《Heroes Charge》以及《部落冲突》，而且其中2家公司都邀请了一线明星代言。
而这种土豪式的砸钱方式的确取得了成效，据App Annie的数据显示，以上提到的3款游戏都在超级碗期间取得了不错的增长。在2月8日，《战争游戏》的下载总榜排名增长21位至第18，《部落战争》也增长了9个名次至总榜第29，虽然《Heroes Charge》在免费榜并没有出现太大的变动，而该游戏的收入排名则进入了美国收入榜Top 20。
而据iSpot.tv的数据显示，这三款手游在‘超级碗’期间的效果非常好，当天YouTube视频浏览量突破100万次，Facebook分享超过8.5万次。而据外媒统计，《部落冲突》的‘超级碗’广告在YouTube的视频浏览量已经累计突破了3000万次。
的确，这三个游戏的广告非常的昂贵，平均每30秒450万美元，这还不包括Kate Upton以及Liam Neeson的代言费、广告视频制作成本等。不过，Fiksu表示，这样巨额的投入是值得的，这三个电视广告的独立观看用户将达到1.25亿，总浏览次数超过5.76亿，(社交、视频、RTB等)参与度超过2700万，而且可以为这三款游戏带来至少200万下载量，不仅有较高的ROI，而且还可以带来更多的忠实用户。
除了巨额的广告成本之外，这些广告的制作成本也不低，不过，似乎以后的超级碗广告会持续出现手游的身影。《Heroes Charge》开发商uCool用户体验副总裁Benjamin Gifford说，“从一个独立开发商的角度来看，我们可以从此次经验中学到很多东西，并且打算在2016年的超级碗期间投入更多。”
这意味着手游市场营销发生了变化。对于新入行的开发商们来说，圣诞节已经不再向以往那么具有吸引力，因为在假期季期间的广告成本很高，而且很多大公司在竞争这个时段的广告位置。在过去的几个月里，我们可以明显看到的是，手游开发商们在圣诞节期间的广告大战已经逐渐转移到其他更特殊的活动，比如超级碗，观看用户量非常庞大。
其次，手游始终主导着移动广告领域，就像此前主导了圣诞节期间的移动广告市场一样，手游开发商们会寻找更多的特殊活动进行推广。和移动广告相比，可能电视广告的覆盖率相对较低，但是这些公司的电视广告投入所取得的成效是比移动广告更好的。虽然‘超级碗’的广告可以让你的手游有机会被亿万人看到，但是，对于手游公司来说，高昂的广告成本，制作成本是比较高的门槛。
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