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触屏版渠道战争：在五折“首充号”的背后
发表时间：2015-01-15
2015年的第二天，顽石公司《契约2》制作人盛炯第一次明白了什么是首充号。
“我们也觉得很不爽，要替渠道背黑锅。”《契约2》制作人盛炯在微博中说道
事情的起因是《契约2》还未正式上线，但有部分玩家通过其他渠道获得了游戏内部激活码，从而招致其他玩家抗议。盛炯研究之后发现，原本只提供给渠道测试用的激活码，渠道为了拉用户私自对外发布，接着他进一步发现“首充号”这一现象普遍存在于行业之中，在微博上发表了一份名为《终于明白什么是首充号》的声明。
所谓“首充号”就是手游的首次充值账号，通常限于安卓平台，在淘宝和部分交易平台上，这类账号非常多见，原本价值10000的首充账号，大多使用实际不到5000元就能买到。玩家可以自由选择首次充值的金额，折扣通常在五折左右，甚至更低。而且大多数时候，玩家购买的并非是现成的二手账号，而是给出自己的相关资料定制账号：密保、手机等等绑定资料一应俱全。
中国游戏市场博大精深，在行业的角角落落，总是有着你永远摸不清的各种门道。虽然看起来新鲜，事实上国内安卓市场的低价“首充号”现象由来已久，一位交易平台的工作人员向记者回忆，“之前只是在个别渠道知道会有打折，偶尔会有些礼包领。我个人的话算是去年才清楚(首充号)吧。”
对于不怎么了解的人，首充账号很容易被认为是通过某种内部关系从特殊途径获取的低价账号，就像我们曾经在主流媒体上见过多次的类似报道，网游公司员工监守自盗，私自向玩家出卖游戏付费道具或者装备从而获利中饱私囊那样。但只要稍微观察，首充号售卖的这一行业的规模之大，让人很怀疑这是否是个人性质的牟利行为，交易过程不仅毫不隐蔽，甚至可以说招摇。在魔游游、8868等手游交易平台上，均在一级目录给出了显眼的首充号购买入口，购买了首充账号的玩家还能够得到后续充值的打折服务，简直贴心。此外，这些首充账号还有一个非常明显的特点，那就是和渠道绑定，其中最为常见的是360、UC、当乐、百度多酷等渠道的首充号。
那么，首充号到底是从何而来，背后又有怎样的演化和利益的博弈?带着一些疑问，记者采访了数家交易平台与渠道相关人士，尝试就这一问题给出解答。
■ 官方充值，最低4折
金翎(化名)是一家手游交易平台的市场部人员，他向记者证实，交易平台所出售的首充账号，确实多数是和渠道方进行合作所得。这些来自渠道提供的首充账号，其交易过程通常并不涉及到和开发商或者游戏运营商相关的环节，是渠道的私下行为。也就是说，渠道一边对外通过第三方出售低价首充账号，一边仍然需要按照原价向开发商或者运营商支付额定比例的分成金额。
“渠道表面说不做，被发现了说不是他做的，我有什么办法”
造成这种偷偷“主动降价”现象出现的原因，主要是由于渠道之间的竞争趋于白热化，以至于不惜下血本抢夺用户。短期来看，渠道牺牲了部分利润，但长远来看，牺牲前期利润换得一个高质量付费用户，仍然是一件划算的事情，同时又起到了打压竞争对手的作用，何乐而不为?首充号自然会对开发商造成影响，但非常有限，但一方面并不影响自身收入，一方面由于当下手游设计缺乏社交因素，经济体系也较为封闭，玩家本质上是在玩一个单机游戏，付费上的“不对等”并不至于对游戏的平衡产生太多干扰，因此面对一贯强势的渠道，开发商大多也都保持沉默。
在手游界，此前常有渠道为王的说法。一款手机游戏，是否能够在安卓平台取得成功，很大程度上就依赖于渠道是否愿意向游戏导入用户。而在表面的光鲜背后，渠道本身也正面临用户资源紧缺，粘性不高，容易流失的问题，可以说渠道之间的竞争激烈程度也完全不亚于开发商。为了留住用户，早前不同渠道主要以各种专属礼包来吸引用户，但很快就发展出了私下出售“首充号”的方式，而且折扣越打越狠。
