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地主哥太会了,玩《欢乐斗地主》就送全新荣威i5真车
圈羣发表时间:2021-06-11

跨界,没有边界,但是要碰出火花。品牌通过怎样的玩法迅速扩圈、破圈实现用户的有效活跃和增长,创造品牌的高光时刻?抓住他们的HIGH点是关键。

  《欢乐斗地主》和荣威用一场跨界营销,占位用户生活场景中的“出行”赛道,玩出了新花Young,走出品牌跨界营销的新思路。

  “壕欢乐”,全新荣威i5汽车赛玩斗地主赢真车


地主哥太会了,玩《欢乐斗地主》就送全新荣威i5真车

  说到IP联动,已经是各大品牌熟知的玩法,在IP价值越来越大化的今天,品牌IP跨界联动也是迅速拉近与年轻用户距离的方式,而在最近《欢乐斗地主》的首个专属节日“518王炸节”中,《欢乐斗地主》展开了一系列多维度、破次元跨界营销,可谓是激起了相当广泛的传播声量,为玩家们带来全新的文化共融形式与IP互动体验。其中,打斗地主赢汽车的活动,显得尤为亮眼。


  此次“全新荣威i5汽车”从预热初期就受到玩家的积极关注和讨论,5月10号活动上线当天,单场参赛人数一万人次,所以很多玩家都选择蹲点守候准时上线“开局”,在“赢取冠军就能直接开走全新荣威i5”的壕礼加持下,玩家们参赛热情高涨,活动场场爆满,开赛首周累计吸引了超过一百万玩家们的积极参与,参与活动夺宝高达六千万人次。


  活动一共持续四周,每周都会送出一辆全新荣威i5汽车的五年使用权,在首周获奖车主诞生后,活动热情再次被点燃,人人都有机会靠牌技和手气收获王炸惊喜,享受棋牌乐趣与驾驶乐趣的双倍加成,玩家们纷纷在线为此次活动“打call”。


  游戏内,《欢乐斗地主》通过定制创意汽车赛植入全新荣威i5作为核心福利,品牌双方深入绑定与年轻消费者一起欢乐同“行”,深度融入游戏体验的同时,打造传播热梗“就凭17张牌秒我?那就送你一辆车“”打斗地主居然还能获得真汽车?”在全渠道、全场景造势,持续提升活动热度。


  瞄准双方契合点,行品牌跨界之势

  《欢乐斗地主》作为国内头部的棋牌游戏,而荣威作为汽车行业的后起之秀,一个是虚拟游戏,一个是真实可触的硬核驾驶产品,两个品牌如何突破次元壁,真正实现“1+1>2”的合作效果,双方合作背后的洞察,值得深思。

  首先,《欢乐斗地主》拥有庞大的年轻用户群体,并且一直在用各种有趣的跨界合作,借助IP联动与年轻群体们玩在一起,本身具有非常强烈的年轻化标签。全新荣威i5作为年轻一代首购的首选车,被亲切的称作“国潮新玩家”,凭借全新科技备受年轻群体的喜爱。不难看出,高度重合的用户群体是双方互相选择的重要基石。

  其次,无论是《欢乐斗地主》还是全新荣威i5,其实都是年轻人高度喜爱或者向往的产品。从这个角度来看,二者的这次跨界的调性可以说是统一的。

  其实,《欢乐斗地主》在市场中并不缺知名度,难的是如何走进用户的真实生活,对用户进行更深入的渗透,所以品牌在做营销时更多考虑的是:如何通过创新的方式为产品赋能、如何引领潮流、保持品牌活力等问题。和全新荣威i5这样的跨界营销,深入到用户衣食住行中的“行”,可以拉近它与用户的距离,不断刷新人们对于品牌的认知。

  所以说,树立或者改善品牌形象,让消费者打破对某一品牌的固有认知,才是品牌跨界营销的价值。因此,双方跨界合作的最终目的还包括:为品牌、产品的价值做延展,沉淀品牌资本,让“破圈”式营销可持续。


  打造品牌独特印记解锁ip无限价值

  游戏已经成为当代年轻人的一种生活方式,是面向年轻用户的新型重要媒介,凭着强大的社交属性,在当代年轻人中容易引起共鸣,而跨界联动在本质上是双方的融合、破圈的过程。此次《欢乐斗地主》和全新荣威i5的合作,双方以用户情绪作为切入点,以海量福利进行轰炸,找到和用户对话的新方式,激发了玩家们的行动力。玩家们在线上打牌、领取福利、欢乐PK的过程中,也更好地记住了“欢乐斗地主荣威i5汽车赛”,形成了品牌的独特印记,强化了玩家与《欢乐斗地主》之间的情感羁绊,双方品牌也在潜移默化中走入了用户的心智。

  对于很多品牌而言,跨界的目的主要是为了带货,但是对于《欢乐斗地主》来说,其对跨界营销的尝试,更多是为了在多场景下,为产品、品牌赋予更丰富的价值属性,让品牌被讨论,给用户新鲜感。同时也能借助品牌的特性为自身强化价值,吸引更多的行业不断跨界探索IP合作的边界。而荣威也通过跟《欢乐斗地主》的合作,得到了跟更广大的年轻用户沟通的机会,此外,未来还有00后等更多的年轻人也会逐渐成为汽车消费主力军。而荣威结合游戏跨界营销,核心目的是为了在这些年轻人的脑海中留下印象。也就是说,荣威也在通过游戏“培养”未来的潜在车主用户群体。

  在这次跨界合作中,两家品牌的影响力形成了完美互补,强大福利的支撑也让用户获得了“欢乐打牌,欢乐领福利”的双倍快乐值。在“人生百味,乐字当先”的精神内核之下,《欢乐斗地主》日后还会跟哪些品牌解锁跨界新生态,值得期待。

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